Qué es RedNote, el "Instagram" de China que revoluciona el turismo en el país
Lo que comenzó como una plataforma para compartir recomendaciones y experiencias de vida hoy se convirtió en una cuchitril central del turismo en China. Es que la red social china Xiaohongshu, conocida internacionalmente como RedNote, impulsa la alternativa de destinos, marca tendencias de delirio, pone ciudades inhóspitas en el centro del atlas y hasta redefine el negocio de los fotógrafos en los sitios más visitados del país. Ahora, tras un éxito exponencial, la empresa prepara para dar un nuevo paso: según distintos reportes, planea presentar este año su solicitud para salir a bolsa.
La aplicación, cuya interfaz suele compararse con Pinterest y que incluso es conocida como «el Instagram chino», permite difundir fotos, videos y realizar transmisiones en vivo. Con una comunidad de cientos de millones de usuarios, se consolidó como una de las principales fuentes de inspiración para planificar viajes interiormente del gigantesco oriental.
Uno de los ejemplos es el balsa de Shichahai, en Pekín, donde turistas vestidos con trajes tradicionales recorren el área en sondeo de las imágenes que luego compartirán en la plataforma.
El negocio detrás de la app: fotos virales y crecimiento del turismo
La popularidad de Xiaohongshu incluso generó una intensa competencia entre los fotógrafos que trabajan en los principales atractivos turísticos. Los retratos pueden conllevar desde 10 yuanes (u$s1,47) aunque la competencia hace que muchos camarógrafos – con importante presencia interiormente de la propia aplicación – ofrezcan precios más bajos.
El crecimiento del turismo interno en China potenció todavía más el aberración. Según informó la agencia estatal Xinhua en marzo, durante el postrer año se registraron más de 6.500 millones de viajes domésticos, un incremento superior al 16% respecto del año aludido.
En paralelo, Xiaohongshu continúa ampliando su comunidad. De acuerdo con la plataforma de investigación Qiangua, en mayo alcanzó los 350 millones de usuarios activos mensuales, frente a los 300 millones registrados un año antiguamente.
La aplicación incluso fue esencia para convertir destinos poco conocidos en fenómenos turísticos. Uno de los casos más notorios es el de Zibo, una ciudad industrial de la provincia de Shandong que comenzó a percibir grandes cantidades de visitantes luego de que sus brochetas de parrilla se volvieran virales.
Zibo, una de las ciudades chinas que se volvió furor luego de viralizarse en RedNote
Sin requisa, el crecimiento de la plataforma incluso generó algunos mercancía negativos. Es que la viralización de determinados destinos provocó problemas de turismo masivo y llevó a que numerosos comercios dependan casi exclusivamente de la visibilidad obtenida en la aplicación.
También surgieron cuestionamientos por publicaciones patrocinadas de influencers gastronómicos que promocionan restaurantes o destinos y luego generan burla entre quienes siguen esas recomendaciones.
Del auge restringido a una posible salida a bolsa
Xiaohongshu incluso ganó notoriedad fuera de China cuando el debate sobre una posible prohibición de TikTok en Estados Unidos llevó a miles de usuarios estadounidenses —conocidos como los «refugiados» de TikTok— a crear cuentas en RedNote.
Archivo. La empresa prepara su salida a la bolsa de Hong Kong.
En las últimas semanas, por otra parte, distintos medios, entre ellos The Wall Street Journal, informaron que la compañía prepara de forma confidencial una proposición pública original (IPO) en la Bolsa de Hong Kong, con un posible première cerca de fines de 2026.
