La Rural apuesta a la tecnología para sus ferias presenciales

Con más de 135 años. de historia, La Rural, el predio ferial del barrio, porteño de Palermo, es el principal centro de encuentros de la Argentina y uno de los principales de América latina.

Con una ubicación privilegiada en Buenos Aires, sus 45.000 m2 cubiertos y más de 8.000 m2 de espacios verdes al elegancia vacuo, adicionalmente de un estacionamiento subterráneo para 1.000 autos, antes, de la pandemia del coronavirus era el polo de atracciones culturales, empresariales y sociales.

Luego del freno impuesto por las medidas sanitarias para parar la propagación de la Covid-19, La Rural reabrió sus puertas y en octubre reanudó sus exposiciones, a las que asistieron más de 130 mil personas.

Del 4 al 7 de diciembre se realizará en las instalaciones del predio la tradicional Feria Internacional de Turismo (FIT), y el 11 y 12 de ese mes, la Expo Manos y Uñas & Make Up. Para 2022 ya se anuncian la Exposición Rural en julio, Argentina Oil & Gas Expo en marzo, la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires en abril, entre otras actividades.

En la subsiguiente entrevista de iProfesional, Claudio Dowdall, director general- del predio ferial de La Rural, explica la organización de esta empresa para el regreso a las ferias presenciales y el rol que tiene la tecnología en ese retorno.

La BAF Week regresará en 2022 a La Rural.

-¿Cómo coexisten hoy los diferentes formatos de las ferias? Me refiero al presencial, el imaginario y el híbrido.

-Si acertadamente la presencialidad y la virtualidad conviven en concordia, cada evento o feria que ocurren en el predio nos confirman que el cara a cara es ineludible. Durante la pandemia el formato imaginario fue la forma que las empresas y mismo nosotros, encontramos para ayudar la memorándum, sostener la pasión del encontronazo a pesar de las circunstancias. El evento híbrido es una ingenuidad. Sin embargo, hoy, y a medida que se van habilitando las actividades, la presencialidad resurge con más fuerza. Todos esos meses que no pudimos vernos cara a cara hacen que hoy el encontronazo físico se revalorice.

Sabiendo que, a partir de ahora, tendrá un complemento con lo imaginario, que permitirá una decano accesibilidad a los contenidos, sobre todo en los congresos y eventos de público, profesional pero que no lo reemplaza. Incluso ya hemos conocido esta dinámica en Expo Cannabis, un evento presencial con tolerancia al público, general- donde igualmente hubo una fuerte, impronta imaginario en diferentes disertaciones, amplificando de este modo los acontecimientos.

En cuanto a los congresos, más que mínimo en los internacionales, es posible que haya una referéndum más equitativa de tener formatos híbridos en su estructura, evidentemente por el público, profesional al que apuntan, muchas veces provenientes de otras ciudades e incluso países. Sin embargo,, no creemos que haya un reemplazo total. En la industria en general- y quienes asiduamente la consumen, coincidimos que la presencialidad es parte central de nuestra industria.

Después de dos años., la Feria del Libro regresará a La Rural.

-¿Cuáles de estos tres formatos tiene decano ritmo de crecimiento en esta segunda medio del 2021?

–Las ferias presenciales volvieron a percibir el dominio que en su momento las etapas más restrictivas de la pandemia le restaron. En el primer semestre del 2021 y durante casi todo el 2020, el formato imaginario y después el híbrido, fueron los que sostuvieron la memorándum.

Sin embargo,, en el mundo de los negocios el encontronazo cara a cara tiene mucho valencia. Los acuerdos comerciales se cierran en ese ida y envés in situ. Nuestra civilización es así, nos gusta juntarnos, vernos, conversar, probar el producto, verlo, sin intermediarios ni pantallas. El networking presencial es insustituible. Y esto va acompañado de las flexibilizaciones que se vienen dando luego de las restricciones por la pandemia. La {gente} está ávida del refriega.

La Rural recibirá en 2022 más de 30 ferias.

-A medida que se flexibilizan las medidas contra la pandemia del coronavirus, ¿cómo viene el retorno de la presencialidad a las ferias?

–La presencialidad es una ingenuidad. En octubre volvimos a acoger al público, general- en ferias como BADA y Expo Cannabis, con 130 mil visitantes. Y para el año próximo tenemos en memorándum más de 30 ferias. Tendremos un 2022 intenso.  Es importante destacar que, respetando los protocolos, en un espacio conforme y adaptado y con los profesionales adecuados a cargo, es posible retornar a cualquier actividad.

-¿Persisten los temores sanitarios de expositores y visitantes o la pulsión y la escazes del contacto cara a cara es más fuerte, que esos temores?

-Las primeras ferias que tuvimos con público, técnico en septiembre (Expo Primavera Criollos y Argentina Ovina) fueron una especie de termómetro. Allí medimos el comportamiento del público, y pudimos ver la escazes del encontronazo con un total respeto por las normas y protocolos, pero sin temor.

-¿Qué rol tiene la tecnología para el regreso del formato presencial a las ferias?

-La tecnología es un socio importante como siempre lo ha sido. Permite amplificar el difusión de los contenidos que se viven en las experiencias presenciales. Colabora en derribar barreras geográficas, potenciando el difusión.

-¿La Rural apostará por un formato híbrido de ferias para ampliar su difusión?

-La virtualidad es un complemento que permitió expandir nuestros contenidos, derribar barreras geográficas y eso es muy positivo. Sin ir más remotamente, durante el 2020 lanzamos «La Rural Live» en alianza con nuestro proveedor de técnica Congress Rental; un producto que evidentemente, apuntaba a resolverle al cliente la escazes de difundir eventos con un formato 100% imaginario o híbrido. Pero sin dudas, el encontronazo presencial seguirá siendo el protagonista y las plataformas digitales un complemente que multiplica.

Claudio Dowdall: «El evento híbrido es una ingenuidad».

-En 2022 regresarán la Exposición Rural y la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. ¿Cómo se preparan para esas mega actividades?

-Hay mucha expectativa. Son dos exposiciones emblemáticas, que en un contexto habitual reciben más de un millón de visitantes cada una. Por eso los recaudos y protocolos para su avance se duplican, para que se puedan disfrutar al maximo.

El público, quiere retornar a estar cada una de estas exposiciones como solía hacerlo: disfrutar de los espectáculos, capacitarse, tomarlo como un espacio de entretenimiento. Y los expositores quieren hacer negocios, actualizarse…

Por eso estamos trabajando codo a codo con cada uno de los actores que hacen posible estas ferias y llevarle al público, la experiencia que merece con el maximo recaudo que el momento requiera.