Consumo. La tienda Banana Republic empezará a alquilar su ropa
En tiempos en que la moda y la vida diaria tienen una velocidad digital, los mercados se plantean nuevas maneras de satisfacer la demanda de sus clientes más jóvenes y trendy: como alquilar sus prendas para usar una sola vez y devolverlas.
Según un estudio hecho entre millennials en el Reino Unido, uno de cada 5 consumidores de ese país admite que tiene como costumbre comprar una prenda, usarla y devolverla más tarde al vendedor con algún pretexto.
Podríamos pensar en una típica "avivada criolla", pero esta práctica es tan habitual en todo el mundo que hasta tiene un nombre: wardrobing. Y para las marcas, tiene un costo.
Es un problema tan grande como costoso que en definitiva revela la necesidad del público joven de renovar su guardarropa con más frecuencia de la que permiten sus bolsillos.
Frente a este escenario, el gigante de la moda GAP anunció la semana última que sus tiendas Banana Republic ofrecerán a partir de septiembre un nuevo sistema de alquiler de prendas, en principio femeninas y en una segunda etapa también para varones.
El servicio se llama Style Passport y permite el alquiler mensual de tres prendas a cambio del pago de una membresía (u$80) que incluye los costos de envío y limpieza de las prendas. El servicio se contrata on line y las prendas se pueden elegir también desde la web.
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Los millennials y centennials están muy pendientes de sus looks pero también tienen conciencia ambiental y evitan el consumo. A partir de esas consignas, Banana Republic, una empresa de Gap, lanzará en septiembre un servicio de alquiler de prendas dirigido a captar el interés de esos consumidores. Se llama Style Passport, funciona con una membresía mensual y el fee incluye el envío a domicilio de hasta 3 prendas por mes y el servicio de limpieza #nosencantalamoda
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Hasta hace unos años, nadie pensaba que plataformas como Airbnb o Uber podrían alcanzar el éxito que tienen hoy. Sin embargo, la idea de que todo se puede compartir, desde el alojamiento, hasta el auto y . sí, también el guardarropas, es cada vez más natural.
Podrá el servicio de alquiler ponerle fin al wardrobing? No lo sabemos, pero si viene a cubrir algunas necesidades que el público millennial y centennial reclama: sustentabilidad en la moda, un guardarropas más dinámico y renovado, cero acumulación y también economía.
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Fuente de la noticia (La Nacion)
