Elecciones en Brasil: el PT lanza el «Lulaverso» como motor de la campaña de Lula da Silva
El Partido Laborista (PT) transformó las plataformas digitales en el eje principal de la disputa electoral de Luiz Inácio Lula da Silva. La táctica gira en torno al llamado “Lulaverso”, una cuenta de Instagram que ha superado el millón de seguidores y pretende conectar al mandatario con la audiencia juvenil.
El “Lulaverso” muestra a Lula bajo la forma de un avatar y emplea elementos de la cultura popular para crear material diseñado específicamente para videos breves. La propuesta pretende ajustar el discurso político a los modos contemporáneos de absorción de datos.
En vez de restringir la propaganda a los canales oficiales del partido o del presidente, el PT procura ampliar los canales de distribución y transformar a sus seguidores en agentes activos de la campaña.
Con ese objetivo, la campaña lanzó la plataforma web “Poder Espalhar”, que brinda a los militantes recursos listos para difundir en diversas redes. Entre los materiales figuran videos, memes, stickers y demás piezas digitales concebidas para simplificar su propagación.
Meta: convertir a los seguidores en emisores
La táctica pretende que los adeptos de Lula dejen de ser meros receptores de los mensajes de campaña y pasen a desempeñar el papel de propagadores del discurso político.
Así, cada partidario actúa como un nuevo nodo de llegada para los comunicados del PT. La intención es capitalizar la capacidad de que un mismo material sea replicado en distintas cuentas y alcance a usuarios que no siguen directamente al partido ni al mandatario.
La incorporación de formatos de entretenimiento persigue acercar el mensaje al habla cotidiana de las redes, particularmente entre los grupos que asimilan gran parte de la información a través de videos cortos.
Una publicación compartida por Brasil com Lula (@brasilcomlula)
Razones del protagonismo digital
La elección del PT también se alinea con los patrones de consumo informativo de la población brasileña. De acuerdo con una encuesta del Centro Regional de Estudios sobre el Desarrollo de la Sociedad de la Información, el 72 % de los brasileños mayores de 16 años se actualiza cada día mediante medios digitales.
En ese contexto, los videos breves tienen una posición preponderante, lo que justifica la apuesta del gobierno por formatos que se ajusten rápidamente a la dinámica de Instagram y otras plataformas.
Con ello, la campaña pretende capitalizar un entorno donde los medios digitales ejercen una influencia creciente en la difusión de la información política. El “Lulaverso” simboliza, en este sentido, el esfuerzo del PT por estructurar y expandir la implicación de sus activistas en la red.
Mediante esta táctica, el partido fusiona una identidad política clásica con instrumentos propios de la cultura digital. El reto consistirá en transformar esa visibilidad en redes en un mayor impacto electoral, dentro de un escenario donde la comunicación en línea adquiere una relevancia cada vez mayor en las contiendas.
Fuente: Ambito.com
