Directiva de TikTok revela los planes de la red social para crecer en la Argentina

«Estamos encantados con la recibimiento que ha recibido TikTok en la Argentina y estamos impresionados por la creatividad e inspiración que los creadores argentinos aportan a la plataforma», afirmó delante iProfesional Gabriela Comazzetto, directora de Soluciones de Negocios Globales para América Latina en esta red social, la principal competidora universal de Instagram.

En una entrevista con este medio, Comazzetto, quien unió a TikTok en diciembre de 2020 procedente de Facebook, explica los planes de esta compañía de origen chino, contiguo a Ignacio Vidaguren, director general- ejecutor de IMS.

Antes de su contemporáneo posición, Comazzetto jugó un papel fundamental en el crecimiento de la presencia de TikTok en Brasil, donde la empresa abrió un centro de innovación para la plataforma con productos y servicios para anunciantes y profesionales de marketing.

-Empiezo por lo inmediato: ¿Cómo les impactó la caída de Instagram el 4 de octubre de 2021? ¿Sumaron nuevos usuarios?

-Gabriela Comazzetto: No tenemos estimaciones de números sobre esa vencimiento. Pero desde TikTok estamos felices de compartir con ustedes las más fresco celebración de uno de nuestros hitos en la historia de la plataforma en la región: anunciamos que más de mil millones de personas en todo el mundo vienen ahora a TikTok todos los meses para entretenerse mientras aprenden, se ríen o descubren poco nuevo. Nos sentimos honrados de ser el hogar de nuestra diversa comunidad de familias, pequeñas empresas y creadores.

-¿En qué se diferencia TikTok de Instagram, YouTube y Twitch?

-Gabriela Comazzetto: TikTok es una plataforma de entretenimiento emocionante y enriquecedora impulsada por una comunidad diversa. La plataforma aporta una experiencia sencilla en la aplicación: los usuarios crean y consumen contenido fácilmente, por lo que aumenta el entusiasmo de unirse a una comunidad universal positiva y creativa a la que todos pertenecen. Además de ser un espacio donde pueden expresarse con sus formas únicas que los convierte en quienes son.

-¿Qué representa la Argentina en la táctica de TikTok para crecer en América latina? ¿Qué oportunidades les ofrece este mercado?

-Gabriela Comazzetto: La Argentina es un mercado muy importante que seguimos de cerca y por eso es parte de nuestra táctica en esta alianza con IMS para la Argentina, Colombia, Chile y Perú. Estamos encantados con la recibimiento que ha recibido TikTok en la Argentina y estamos impresionados por la creatividad e inspiración que los creadores argentinos aportan a la plataforma.

También, es un país que se destaca por la oportunidad de crecimiento que existe para estas marcas, y la sinergia que se puede suscitar entre ellas y las comunidades en la plataforma. Hay un gran interés por parte de empresas y marcas de poder crecer a través de TikTok gracias a la visibilidad y luces que les brinda la plataforma, y para ellos es que hemos desarrollado TikTok For Business.

-¿Cómo es el legatario promedio de TikTok en la Argentina?

-Gabriela Comazzetto: TikTok es una plataforma de entretenimiento impulsada por una comunidad diversa. Trasciende generaciones. Todos los días, personas de todos los ámbitos posibles de la vida se unen a la plataforma, se divierten y se expresan de guisa creativa.

Gabriela Comazzetto, directora de Soluciones de Negocios Globales para América Latina en TikTok

Herramientas para anunciantes

-¿Cuáles son las oportunidades que ofrece TikTok a las empresas que publicitan?

-Ignacio Vidaguren: Nuestra intención es juntar un concepto progresista de publicidad a las marcas, invitándolos a hacer TikToks y no anuncios. La idea es exprimir toda la esencia de la plataforma, para que las personas sean impactadas positivamente a través de contenidos creativos y auténticos, de la misma guisa que cuando experimentan los contenidos de TikTok.

Concretamente, TikTok For Business es una plataforma que alberga todas las soluciones de marketing actuales (y futuras) para las marcas, incluidos productos actuales como las siguientes:

• TopView: Cuando abrís TikTok por primera vez podés verlo como la primera dormitorio de contenido. Es rico en sonido y dura hasta 60 segundos.
• Brand Takeover: ofrecen un 100% de billete de voz, pero una duración de video un poco más corta.
• In-feed videos: aparecen en el feed de contenido del legatario. También son de hasta 60 segundos con el sonido activado.
• Desafíos Hashtag: Las marcas invitan a la comunidad a participar y a crear un movimiento a través del contenido generado por los usuarios, organizado a través de un hashtag.
• Branded Effects: Invita a los usuarios a crear sus propios TikToks con su marca o producto, integrando utensilios envolventes 2D, 3D y AR, primeros planos y fondos. Los enseres de marca hacen que la creación de contenido sea divertida y permiten a los usuarios contar historias nuevas y creativas. La combinación de Branded Effect con un desafío amplifica la experiencia del legatario y estimula el compromiso con su marca.

-¿Las marcas entienden cómo deben comunicar en TikTok o todavía siguen en una período de prueba y error?

-Ignacio Vidaguren: Lo primero que hay que sostener es que la recibimiento que tuvimos de anunciantes y agencias es muy positiva. TikTok For Business cuenta con una proposición para empresas de cualquier tamaño, desde pequeñas empresas hasta corporativas multinacionales.

La plataforma ofrece un conjunto completo de productos publicitarios diseñados para cumplir los objetivos de cada período del embudo de marketing para cada tipo de anunciante.

Para las marcas, esto abre una ventana de oportunidad completamente nueva para crear contenido fresco, auténtico y orgánico que le hable a las personas, para invitar a la comunidad a unirse a la conversación y para hacer TikToks.

-¿Qué herramientas de TikTok son subutilizadas por los usuarios argentinos?

-Ignacio Vidaguren: TikTok proporciona muchas herramientas de estampación y captura en la aplicación, fáciles de usar, que la comunidad puede usar para ser más creativa con su contenido y estamos viendo que la creatividad florece en la plataforma, tanto de los creadores como de las marcas. El nivel de creatividad es increíble y la comunidad está utilizando la tono de herramientas con gran impacto.

Ignacio Vidaguren, director general- ejecutor de IMS

-¿Por qué los creadores de contenido argentinos no pueden monetizar sus videos en TikTok?

-Gabriela Comazzetto: TikTok no monetiza videos en este momento, sin bloqueo, siempre estamos explorando formas de juntar valencia a nuestra comunidad de creadores. Nuestra plataforma proporciona las herramientas para que los creadores sean creativos con su contenido y muestren sus talentos a una audiencia universal.

Muchos creadores están construyendo su sustento en TikTok, por lo que nos encanta cuando los creadores consiguen acuerdos de marca como resultado de su contenido de calidad y comprensión, así como cuando los creadores se conectan con marcas que buscan formarse más sobre cómo tener éxito en TikTok. Recién estamos comenzando y continuaremos explorando nuevas formas de crear más valencia para nuestra comunidad.

-¿Cómo observan los movimientos de Instagram, con sus Reels, y de YouTube, con sus Shorts?

-Gabriela Comazzetto: TikTok se centra en crear una gran experiencia de aplicación para nuestra comunidad. Los usuarios y las marcas gravitan en dirección a la plataforma porque brinda una experiencia positiva que fomenta su creatividad, y estamos comprometidos a respaldar eso en todos nuestros equipos, productos y políticas. Al mismo tiempo, además continuaremos explorando nuevas y novedosas oportunidades para aportar valencia a nuestra comunidad de creadores y socios.