Según la CACE, el Hot Sale fue protagonizado por «un comprador mucho más racional, que realizó aquellas compras que venía planificando con antelación»
Por Cesar Dergarabedian
02/06/2022 – 08,42hs
El Hot Sale 2022 finalizó oficialmente en la medianoche del miércoles, luego de tres días de ofertas especiales en Internet.
La actividad organizada por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) tuvo como la categoría ganadora a la indumentaria, de acuerdo con reportes de esta entidad y de otros actores del e-commerce local.
Hot Sale: emerge un consumidor maduro
Según informaron desde la CACE a iProfesional, esta edición del Hot Sale fue protagonizada por «un comprador mucho más racional, que realizó aquellas compras que venía planificando con antelación».
«Es mucho menos impulsivo y más maduro, poniendo el foco en sus necesidades de consumo diaria. Se observa un comprador más habituado a la compra digital, que tiende a analizar la compra, comparar opciones y precios, convirtiendo al canal digital como un hábito», describieron desde la cámara.
Desde la CACE describieron que en el Hot Sale se consolidó un comprador más habituado a la compra digital.
Hot Sale: categorías con más búsquedas y productos con más clics
Según los datos de la CACE, en los dos primeros días de la actividad, las categorías con más búsquedas en el sitio oficial del Hot Sale fueron las siguientes:
- Indumentaria y calzado
- Electro y tecno
- Muebles, hogar y deco
- Deportes y fitness
- Cosmética y belleza
Los productos con más clics fueron los siguientes:
- Celular gama media
- Vuelos a Bariloche
- Zapatillas deportivas
- Zapatillas urbanas
- Vuelos a Barcelona
Al igual que en ediciones anteriores, los visitantes se concentraron el primer día, sin embargo la participación del segundo día creció en relación con el año pasado.
Los picos de usuarios simultáneos se concentraron en las MegaOfertas bomba y los vivos de Live Shopping, lo cual ratifica la madurez del usuario en relación con la actividad.
Aunque el Hot Sale finalizó en la medianoche del miércoles, algunas empresas extenderán sus ofertas unos días más.
Hot Sale: ¿cómo son los perfiles de los buscadores de ofertas?
Durante los dos primeros días de evento el segmento etario que se dedicó a buscar ofertas en su mayoría fue de 25 a 34 años., con el 21%. Le siguió la generación de 35 a 44 años., con el 19%.
Se destacó el crecimiento de dispositivos móviles para navegar en Hot Sale, con el 70%, superando a desktops (30%)
Hot Sale: balance de Tiendanube
Desde la plataforma Tiendanube informaron a iProfesional su balance final de Hot Sale 2022, que tuvo un incremento del 84% en la facturación respecto de la edición de 2021 y más de 300 mil transacciones.
- Facturación total: $3.079.674.332.
- Ventas totales: 312.230 transacciones.
- Ticket promedio por venta: $9.858.
- Total de productos vendidos: 883.248 artículos.
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Tiendanube, empresa unicornio con más de 45.000 tiendas en la Argentina, también informó las siguientes cifras del Hot Sale 2022:
- Cantidad promedio de productos por orden: 3 artículos.
- Productos vendidos por minuto en promedio: 68 productos.
- El 73% de las ventas totales se enviaron a domicilio a través de empresas de logística, mientras que el 27% optó por el retiro en tiendas físicas o puntos.
- Medios de pago: 73% de las ventas fueron abonadas a través de tarjetas de crédito, donde se destacaron los pagos en 1 y 6 cuotas sin interés, con un 62% y 13% de las compras respectivamente.
- La segunda opción más elegida, fue el método de transferencia bancaria, la cual representó el 13% sobre el total de las ventas.
- Más de la mitad de los consumidores (52%) se ubican en el AMBA, seguido por la provincia de Buenos Aires sin considerar el AMBA (13%), Córdoba (8%), Santa Fe (7%). El resto del país representa un 20% de las plazas.
La indumentaria fue la categoría con más búsquedas en el Hot Sale.
Productos destacados de Hot Sale 2022
Tiendanube detectó que los productos estrella de cada categoría fueron los siguientes:
- Indumentaria: barbijos, ropa de abrigo (sweaters, poleras, buzos y gorros de lana). El total de productos vendidos de esta categoría fue de 331.640
- Deco y hogar: aspiradoras robot, mopas, ropa blanca y aromatizadores. El total de productos vendidos de esta categoría fue de 51.887
- Salud y belleza: cremas y máscaras faciales, maquillaje y productos de cuidado del cabello. El total de productos vendidos de esta categoría fue de 128.528
Si se consideran las ventas por segmento, los porcentajes fueron los siguientes:
- Indumentaria: representó el 56% del total de las ventas, con un ticket promedio de $10.349.
- Deco y hogar: el 11% de las ventas, con un ticket promedio de $17.854.
- Salud y belleza: el 6% de las ventas, con un ticket promedio de $5.820.
- Librería, arte y educación: el 2% de las ventas, con un ticket promedio $5.990.
- Comida y bebidas: el 2% de las ventas, con un ticket promedio de $6.340.
- Electrónica y tecnología: el 2% de las ventas, con un ticket promedio de $12.956.
- Otros segmentos: el 21% de las ventas, con un ticket promedio de $9.429 (incluye gifts, juguetes, deportes, mascotas, digital, industrial, servicios, eróticos, máquinas de equipamiento, artículos de oficina, viajes, autos, antigüedades, música y películas).
