Twitter tenía el secreto de TikTok pero dejó morir la idea
TikTok tuvo un antepasado en Vine, la aplicación creadora los videos en bucle de 6 segundos, que se convirtieron en una plataforma de lanzamiento para comediantes y músicos.
Desafortunadamente para Vine, fue comprada en su infancia por Twitter, que quizás nunca supo qué hacer con ella y no lo descubrió en el camino.
El equipo con sede en New York languideció mientras que el equipo de Twitter en San Francisco se centró en problemas más apremiantes.
Vine dejó de crecer cuando Instagram introdujo videos y tanto los anunciantes como las personas influyentes, abandonaron la aplicación y murió en 2016 por negligencia.
Twitter compró Vine en 2012 por 30 millones de dólares.
Los inicios del «abuelo» de TikTok
El 14 de enero del 2013 Twitter lanzaba Vine, una nueva red social de micro videos en la que hacer pequeñas grabaciones y compartirlas con el mundo.
Los fundadores de Vine habían imaginado su herramienta para hacer clips de seis segundos como una forma de ayudar a las personas a capturar momentos casuales en sus vidas y compartirlos con amigos.
Fue parte de su presentación a Twitter, que compró la compañía por 30 millones de dólares en octubre de 2012, viéndola como un video casi perfecto análogo a las publicaciones de texto breves de su aplicación insignia.
TikTok captó gran parte del espíritu de Vine.
Videos de 6 segundos
Antes del lanzamiento de la aplicación, los usuarios habían tomado la restricción de 6 segundos como un desafío creativo.
Algo acerca de ese bucle, la forma en que Vine se rebobinaba sin cesar después de completarse, como un GIF con audio, alentó a las personas a darle usos extraños a la aplicación.
Un trío fundador de la Costa Este comprado por el Silicon Valley
Dom Hofmann, Rus Yusupov y Colin Kroll fueron los creadores de Vine, una compañía cuyo impacto cultural superó con creces sus beneficios estratégicos para Twitter.
Trabajando aparte de su empresa matriz, el pequeño equipo de Vine con sede en New York luchó por hacer crecer su base de usuarios o encontrar formas de ganar dinero.
Si bien Vine alguna vez tuvo una ventaja dominante sobre otras aplicaciones de video social, no pudo mantener el ritmo cuando los competidores agregaron funciones, algo que finalmente alejó a sus estrellas más grandes.
La aplicación generó más memes queridos y momentos culturales que la mayoría de las aplicaciones con el doble de usuarios.
Fleets fue otro de los lanzamientos fallidos de Twitter, como Vine.
El éxito de un evangelista de Vine
Ian Padgham, miembro del equipo de marketing de Twitter en 2012, fue responsable de realizar videos que explicaban cómo funcionaba el servicio. Su primera película sobre trabajar en Twitter es uno de los videos de reclutamiento más vistos jamás realizados.
Padgham comenzó a hacer Vines todos los días antes de irse a trabajar y pronto crecieron tanto en popularidad como en ambición. Se paró debajo del Big Ben y grabó un lapso en el que parecía mover las manecillas del reloj con los dedos, un bucle que fue visto millones de veces.
Pronto, marcas como Sony y Airbnb se pusieron en contacto con Padgham para pedirle que creara Vines en su nombre y seis meses después del lanzamiento de Vine, dejó Twitter para hacerlo a tiempo completo.
Los influencers de Vine
En 2013, Vine comenzó a permitir a los usuarios grabar clips con las cámaras frontales de sus teléfonos y el uso se disparó. Surgió un ecosistema de estrellas jóvenes alrededor del servicio, que evolucionó hasta convertirse en una especie de red de dibujos animados de acción en vivo.
Estaba Zach King, cuyos trucos de magia le ganaron 4 millones de seguidores y más de 1.400 millones de visitas.
Amanda Cerny, cuya comedia física obtuvo más de 2.200 millones de visualizaciones. Logan Paul, cuyos Vines se reprodujeron más de 4.000 millones de veces, convirtió a sus seguidores en una serie de papeles de actuación, mientras ganaba 200.000 dólares para crear un solo Vine para una marca.
La aplicación de los memes
La aplicación generó innumerables memes y se volvió cada vez más autorreferencial con el tiempo, de modo que un solo clip de 6 segundos podría hacer referencia a una docena de Vines exitosos anteriores.
En 2014 Vine alcanzó su punto máximo. La firma de investigación 7Park Data informó que el 3,64 por ciento de todos los usuarios de Android abrieron Vine en agosto de 2014.
Twitter nunca informó cuántas personas usaban Vine, pero una vez afirmó que tenía una audiencia de 200 millones de personas en la web.
La competencia de Instagram
Vine tuvo un gran desafío competitivo por el lado de Instagram, que introdujo videoclips de 15 segundos en junio de 2013 El video de Instagram fue el principio del fin para Vine, que no se movió lo suficientemente rápido para diferenciar.
Instagram cortejó a las celebridades con videos más largos y finalmente elevó el límite a 60 segundos más flexibles. Vine no rompió la barrera de los 6 segundos hasta principios de 2016, y sus videos extendidos nunca se hicieron populares.
Instagram también comenzó a promocionar cuentas de celebridades en su popular pestaña «explorar», atrayendo una atención que a Vine le resultaba difícil igualar. Los especialistas en marketing comenzaron a desviar su dinero de Vine y las estrellas siguieron ese camino.
El éxodo a Snapchat
Mientras tanto, Snapchat, que permitía a los usuarios enviarse entre sí videoclips de 10 segundos y, más tarde, transmitirlos públicamente, se convirtió en la aplicación casual de transmisión de vida del mercado masivo.
Era una meta que los fundadores de Vine habían presentado una vez como su producto a Twitter. Cuando surgieron otras plataformas, algunas estrellas de Vine comenzaron a negociar para que se les pagara por publicar en el servicio. Pero las conversaciones se estancaron.
Snapchat logró seducir a millones de usuarios de Vine.
Cambios de conducción en Vine
A nivel de gestión, Vine rara vez se mantuvo estable por mucho tiempo. Hofmann renunció en 2014 para buscar una nueva empresa. Kroll lo siguió por la puerta más tarde ese año. Twitter despidió a Yusupov, quien era el director creativo de Vine, como parte de los despidos masivos de 2015.
Jason Toff se hizo cargo de Vine en 2014 y lo dirigió durante dos años. antes de renunciar en 2016 para trabajar en proyectos de realidad virtual en Google. Hannah Donovan se convirtió en gerente general en marzo de 2016 después de trabajar en una serie de nuevas empresas musicales.
¿Por qué fracasó Vine?
Años. de rotación de ejecutivos contribuyeron al fracaso de Vine para ganar dinero. Durante un tiempo, las marcas estaban felices de pagar directamente a las estrellas de Vine para que hicieran anuncios y los compartieran con sus millones de seguidores.
Pero después de que Snapchat e Instagram se convirtieran en cientos de millones de usuarios diarios, el interés de los especialistas en marketing en Vine se redujo significativamente.
Alguna vez habían anhelado formas de aumentar sus propios seguidores en la aplicación, a través de ofertas de ubicación pagadas similares a los tweets y las cuentas promocionadas de Twitter.
Pero Vine nunca presentó ninguna opción, en parte porque los fundadores se resistieron a la monetización desde el principio.
Nunca tomó una parte de los tratos de las estrellas con las marcas, aunque Twitter compró una agencia de talentos de redes sociales con la esperanza de poder comenzar a hacerlo indirectamente.
Twitter no integró a Vine a su servicio.
Un producto desintegrado de Twitter
En 2016, los ejecutivos de Twitter discutieron formas de unir de alguna manera las diversas ofertas de video de Twitter. En junio de ese año, la empresa mantuvo conversaciones sobre la incorporación de Vine a la aplicación principal de Twitter.
Para los empleados de Vine, esas discusiones sirvieron como evidencia de que Twitter nunca valoró a Vine como una propiedad independiente como lo hizo su audiencia.
Pero nunca se materializó ninguna integración de Vine, y sus principales ejecutivos comenzaron a dirigirse hacia la salida de la empresa. Twitter exploró la venta de la aplicación pero nunca encontró un comprador, hasta que anunció su cierre.
