métricas de un fenómeno que no para de crecer

Este mes se dieron a conocer nuevas métricas sobre el marketing de influencers, útil que viene ganando demarcación con fuerza hace unos años., pero que estaba reservada principalmente para aquellos marketers más innovadores, y en general- gestionada con poco nivel de táctica y formalidad desde las corporaciones.

Como otros fenómenos del espacio digital, el mercado de la comunicación con influencers sufrió una celeridad exponencial en el final año y medio, de mano de la acotación de actividades disponibles, la búsqueda de información y, por qué no asimismo, de conexión a la que nos forzó la pandemia. Se comercio de una transformación mundial que asimismo se da en la Argentina.

Según Influencer Marketing Hub, se calma que la inversión mundial en influencers en 2021 sea de u$s13,8 mil millones, frente a los u$s9 mil millones de 2020. Un crecimiento significativo que asimismo se puede ver en la Argentina.

Es evidente la creciente exploración de este campo a nivel local,, donde advertimos más marcas presentes y decano inversión en campañas con creadores. A diferencia de lo que sucede con los medios de comunicación masiva, la posibilidad que abre el marketing de influencia es la de centrar la atención en personas secreto específicas (o tipos de personas) en lugar, del mercado objetivo en su conjunto.

Hoy, el 36% de las marcas todavía quiere retribuir a sus influencers con canje, {algo} que va a ir disminuyendo sin lugar, a duda. La relación entre marcas e influencers asimismo evoluciona en forma progresiva y se fortalece a medida que se observa el impacto de colaborar con creadores de contenido (en {oposición} a quienes sólo acumulan seguidores) a {largo} plazo, y el valía asociado que brindan a la construcción de marca y novelística.

Los influencers son requeridos por negocios de cocina, entre otros rubros.

Micro y macro influencers

Aquellos que trabajan y postean con un sentido de propósito suelen difundir más influencia en la sociedad: no persiguen sólo métricas de vanidad o triunfar el mote de influencer, sino que apuntan a construir una comunidad sustentable en el tiempo, que les permita proceder de ello.

Lo importante es asimismo no usar a los influencers tan sólo como medios, ya que no son solamente vidrieras para mostrar productos, sino partners estratégicos para comunicar mensajes secreto marcarios.

Pensar en forma monopolio en difusión es una deducción antigua, de cuando la comunicación era unidireccional. Además de tener aparición a su público, target, las marcas necesitan involucrarse con sus consumidores, conectarse con ellos, compartir títulos y formas de ver el mundo.

Como industria todavía en avance, se observa que los microinfluencers tienen mejor engagement que los macroinfluencers y que el 56% de las marcas prefieren relaciones a {largo} plazo con creadores, que campañas aisladas.

Juan Marenco: «Pensar en forma monopolio en difusión es una deducción antigua, de cuando la comunicación era unidireccional».

Si acertadamente Instagram y TikTok son las más importantes, otras plataformas de redes sociales asimismo son populares para el marketing de influencers. El uso de Facebook disminuyó, YouTube se mantuvo estable en un 36%, el uso de Twitter se redujo entre un 7% y un 15% este año y LinkedIn se mantuvo igual en un 16%.

No todos son éxitos, el 38% de las marcas dice haber, sido víctima de fraude con influencers, un número elevado pero en descenso, si se tiene en cuenta que el año precedente esta monograma era del 68%.

Contar con un asociado entendido en la encargo de este canal, que conoce a los creadores, sus dinámicas de trabajo y cómo construir la relación profesional, puede evitar estas decepciones

En recapitulación, las marcas apuestan al marketing de la influencia, especialmente a los generadores de contenidos que se alinean con sus títulos y narrativas, que ya conectan con su público, objetivo.

La tendencia está en pleno crecimiento, y en la Argentina ya estamos viendo el progreso de la industria manifestado en la sofisticación de las estrategias utilizadas y la creatividad de las campañas.

CEO de Be Influencers.