Telecom reorganiza marcas y llega el fin de Cablevisión
El montón de telecomunicaciones definió un nuevo proceso de integración de sus negocios bajo tres marcas: Personal; Flow y la propia Telecom.
La historia de una marca icónica, que pasó a convertirse en un genérico del rubro de negocios en donde competía, llegó a su fin a posteriori de 40 primaveras.
Se comercio de Cablevisión, fundada en 1981 como una empresa de televisión por cable bajo el nombre de Mandeville para ofrecer inicialmente servicio en la ciudad porteño de La Lucila y luego expandirse a los partidos de Vicente López, San Isidro y los barrios porteños de Belgrano, Palermo y Recoleta.
De la mano de una reorganización marcaria que acaba de anunciar su presente montón controlante, Telecom Argentina, se entierra una empresa que inició su primera etapa de expansión en 1982, cuando fue comprada por el patrón Eduardo Eurnekian, quien que la integró a su montón de medios América y encaró un proceso de crecimiento en todo el ámbito porteño y el conurbano, para luego sumar como asociado mayoritario al holding norteamericano Tele Communications Inc. (TCI) y a la Pramer.
Por su caudal accionario incluso pasaron Citicorp Equity Investment (CEI) y Telefónica Internacional, con el 33% cada uno, hasta que en septiembre del 2006 fue adquirida en su totalidad por el Grupo Clarín que luego la fusionó con su propia operadora de televisión paga como era Multicanal.
Hasta que 11 primaveras a posteriori, en julio del 2017, llega la fusión de operaciones con Telecom Argentina con el objetivo de constituir una nueva empresa que brindará el servicio conocido como cuádruple play o la combinación de telecomunicaciones fijas y móviles, distribución de video e internet.
Ahora, y a partir de un proceso de transformación interno encarado por Telecom tras suceder dejado de ser una empresa de telecomunicaciones tradicional para convertirse en una plataforma de plataformas su historia en el negocio del «cable» llegó a su fin.
Ocurre que la nueva logística del montón controlante de Cablevisión tendrá incluso su correlato en el pool de marcas con las cuales actualmente la operadora identifica sus diferentes segmentos de negocios.
Un objetivo que se pone en marcha con un proceso de cambio mediante el que desaparecen algunas marcas como Cablevisión y se potenciarán otras, siempre bajo el paraguas de la misma razón social que continuará siendo la de Telecom Argentina.
La logística investigación la consolidación de una nueva identidad visual institucional y incluso de sus productos y servicios que la lleva a integrar su operación sólo en tres marcas que ya ampliamente reconocidas como Personal; Flow y la propia Telecom.
[embedded content]Es opinar, quedará en desuso Cablevisión como identificatoria de televisión paga; Fibertel para internet hogareña y Fibercorp para la conectividad empresaria, tal como ya ocurrió con el sistema de manada ancha de Arnet, que había dejado de estilarse en el 2019 cuando Telecom optó por incluir ese servicio bajo Fibertel.
Este proceso de cambio llega en momentos en los cuales el montón se prepara para anunciar nuevas inversiones por u$s600 millones para potenciar todos sus servicios y continuar con la expansión de su red de 4G y a la demora de las licitaciones oficiales de la manada de 5G, donde tiene puesto el anciano foco de atención para crecer.
Desde Telecom explicaron que la nueva identidad refleja la transformación de Telecom Argentina en dirección a una plataforma de servicios digitales y nuevos negocios basados en la innovación tecnológica, con la conectividad integral como valía diferencial a través de Personal.
También como un punto de cita para el entretenimiento, de la mano de Flow. Y un ecosistema de soluciones y negocios para empresas, a través de la marca Telecom.
El Covid como acelerador
En el montón venían preparando la logística pero la presentación de la pandemia del Covid-19 aceleró los tiempos conveniente precisamente, a los cambios de hábitos que se empezaron a dar en la sociedad, con una cachas transformación digital y una anciano demanda por plataformas, servicios y formatos ágiles que permitiesen el trabajo a distancia; las video conferencias; el streaming, las reuniones en forma remota o híbrida.
En este sentido, Roberto Nobile, CEO de Telecom Argentina, explica que la empres aceleró su propia cambio como compañía. «Pasamos de ser una telco tradicional a un ecosistema de plataformas, con nuevos negocios digitales, para difundir una experiencia convergente de servicios y de atención omnicanal para nuestros clientes», señala el ejecutor a través de una nota enviada a los medios.
Como parte de esta transformación, Nóbile explica que Telecom presenta su nuevo formato visual institucional, y de sus marcas comerciales, a lo que califica como «un cambio que renueva nuestro compromiso con la cambio».
En ese esquema, la marca Personal pasa a ocupar a todos los servicios de conectividad, que se brindaban mediante las marcas Fibertel y Fibertel Lite.
Es opinar, será usada para identificar todo el sistema de conectividad del montón dejando de flanco si la internet es fija o móvil, y entendiendo que se comercio de una experiencia total, sin fronteras, en el interior y fuera del trabajo, del hogar y incluso en movimiento O lo que es lo mismo, conectividad permanente desde cualquier dispositivo.
El holding de telecomunicaciones definió una nueva logística para encarar el tiro de nuevos servicios
De hecho y como reflexiva de esta conectividad convergente, se lanzarán nuevas propuestas de servicios que la compañía viene impulsando y agregan valía a sus clientes, como Mi Negocio Personal, una posibilidad de tienda aparente para emprendedores sin comisión por traspaso.
A este tiro se suma el de Personal Wifi Pass, que residuo las fronteras de la conectividad fija y móvil, brindando soluciones inteligentes de consumo de datos. O Personal Pay, la billetera digital de Telecom, que permite abonar, evitar y resolver el cuartos personal y/o de un montón descendiente, de forma eficaz y segura.
[embedded content]En el caso del entretenimiento, Telecom privilegiará a Flow como el punto de cita de todos los servicios de este segmento desde la plataforma de contenidos en vivo y on demand.
A partir de ahora, la marca tomará tambié todos los servicios de TV paga y asumirá nominativamente los de la marca Cablevisión, para producirse a converger todas las opciones de TV abierta, películas, series, video, gaming y música, últimos lanzamientos y clásicos de todos los tiempos.
«Con más de 17.000 horas de contenidos a demanda, que incluyen más de 300 series completas, Flow integra incluso las aplicaciones de video más elegidas por el conocido», detallan desde Telecom Argentina.
Así, Telecom Argentina consolida a Flow como el punto de cita del entretenimiento y clientes, «quienes descubren en esta plataforma todo el contenido que desean para todos los segmentos, desde el ocasión que elijan y a través del dispositivo que prefieran, de forma flexible y simple, con una ofrecimiento de comunicación cada vez más diversificada a través de Flow app y Flow Now que permiten la presentación del entrenamiento sin la condición de tener un deco en el domicilio», agregan.
En cuanto a la mecanismo de negocios de empresas o B2B que actualmente lidera el segmento de soluciones tecnológicas para empresas y organismos públicos, comenzará a presentarse como Telecom, asumiendo los servicios ayer denominados con la marca Fibercorp.
Desde Telecom entienden que, como la mecanismo de negocios para empresas, «brindará la más completa y mejor experiencia en soluciones flexibles y escalables, concebidas por segmento de mercado y desarrolladas a la medida de las micción específicas de cada cliente corporativo».
Actualmente, cuenta con la red fija-móvil más extensa del país y brinda servicios tecnológicos, digitales, IoT y de telecomunicaciones a más de 170.000 grandes, medianas y pequeñas empresas, profesionales y organismos públicos.
«Somos un empresa que brinda la experiencia completa de conectividad, entretenimiento y soluciones tecnológicas en todo el país y que potenciamos la vida digital de nuestros más de 29 millones de clientes, con un servicio flexible y dinámico, en todos sus dispositivos, mediante conexiones fijas y móviles de reincorporación velocidad, y una plataforma de contenidos en vivo y a demanda que integra series, películas, gaming, música y programas de TV», sostiene desde Telecom Argentina.
Aseguran que con sus marcas comerciales Personal, Flow y Telecom consolidan un ecosistema de plataformas, y nuevos negocios, una experiencia integral y convergente para individuos, empresas e instituciones en todo el país y incluso en Paraguay con servicio móvil y en Uruguay, con televisión paga.
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«Impulsamos la patrimonio digital y lideramos una industria que constituye un pilar fundamental para el avance de la sociedad, con prácticas sustentables e iniciativas que promueven el talento y la inclusión digital», señalan.
Fuente de la noticia: iprofesional.com
